海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌。主要采用连锁零售的模式，销售男性服装、配饰与相关产品。质量优秀，在做好产品的同时，海澜之家还十分注重品牌的形象，相继聘请了主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳，以及青年演员林更新做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。