1、白加黑。白加黑确定了干脆简练的广告口号为“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”；

2、舒肤佳。舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净看得见的污渍洗掉了；

3、脑白金。脑白金吆喝起于中国礼品市场，在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟着说“收礼只收脑白金”。 脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表；

4、农夫山泉。农夫山泉，甜并快乐着。农夫山泉只从千岛湖取水，直接表现来自于概念创意“农夫山泉有点甜”；

5、五粮液。最具实力、最抢位置的广告词为“五粮液为您报时”，五秒后新闻联播开始。