文化和旅游部2019年度“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目之一，由福建南平市委、市政府，中国旅游报社联合主办，南平市建阳区委、区政府，南平市文化和旅游局承办的2019“万里茶道”文化和旅游国际营销论坛10月26日在建阳举办。

本次论坛着力搭建茶文化交流与传播平台，旨在为“万里茶道”各沿线城市、相关景区提供一个更优质、更便捷的宣传营销渠道；共同打造“万里茶道”文化和旅游的国际品牌形象；为各参会单位提供更专业、更精准的营销推广支持。2019 年 3 月，“万里茶道”列入《中国世界文化遗产预备名单》，本次论坛也是促进“万里茶道”申报世界文化遗产工作的重要举措。

论坛上，来自中国旅游研究院、俄罗斯总统专家委员会、蒙古国驻华大使馆的演讲嘉宾分别围绕“文化遗产的旅游价值及其国际推广”“万里茶道的中俄历史与未来”“万里茶道，沟通亚欧的贸易之道、发展之道、友谊之道”主题作主旨演讲。

论坛还举办了圆桌对话活动，文旅业界嘉宾分别围绕“品牌赋能——‘万里茶道’品牌与沿线城市文化旅游发展”“‘新时代下的新传播’——‘万里茶道’国际营销路径探索”两个主题，展开热烈讨论。

论坛发布《加强“万里茶道”文化和旅游国际营销合作南平宣言》及《2019“万里茶道”文化和旅游影响力调查报告》。同时还举办了南平市茶旅推介、建阳区文旅推介以及南平重大项目签约仪式。

来自文化和旅游部相关司局、国务院新闻办公室外宣资讯平台、中国社会科学院有关研究机构、中国旅游报的代表，俄罗斯、蒙古国以及我国万里茶道沿线地区文旅业界人士等400余人参会。